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2023年LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布
每年中旬，LogoLounge都會(huì)發(fā)布一份全面的LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告，讓我們一起看看今年有哪些LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)值得我們關(guān)注！ 也許是因?yàn)槲揖幼≡谥形鞑康貐^(qū)，或者是因?yàn)槊磕甏禾煳铱偸钦磉@份報(bào)告，這時(shí)這個(gè)地區(qū)的「龍卷風(fēng)走廊（Tornado Alley）1」稱號(hào)突然變得更有意義了，我不禁意識(shí)到標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)和天氣有許多共同之處。 獨(dú)特、奇妙和極具破壞力的龍卷風(fēng)并非突然出現(xiàn)，它們是特定條件下的產(chǎn)物。雖然這種天氣現(xiàn)象并不總是可以預(yù)測(cè)，但是如果你留意的話，它們出現(xiàn)之前常常伴隨著一些異常行為的出現(xiàn)。 多年來(lái)，我一直專注于觀察研究來(lái)自世界各地的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其數(shù)量已經(jīng)超過(guò)數(shù)百萬(wàn)個(gè)。就像一位氣象學(xué)家一樣（也許你可以稱我為標(biāo)志學(xué)家），我開始注意到標(biāo)志趨勢(shì)出現(xiàn)時(shí)存在著特定的模式和條件。和天氣一樣，標(biāo)志也不是憑空產(chǎn)生的，它們有著先前的條件和背景。如果標(biāo)志沒有這些先前的條件和背景，它們將對(duì)公眾來(lái)說(shuō)顯得突兀不合。 所謂的條件和背景不僅僅是特定的文化運(yùn)動(dòng)或某個(gè)特殊時(shí)期，還包括工具和技術(shù)。雖然AI的不斷發(fā)展給許多設(shè)計(jì)師帶來(lái)了擔(dān)憂（我們說(shuō)的AI是人工智能，而非Adobe Illustrator），但重要的是了解如何與之合作，而不是忽視或?qū)顾▌e迎著風(fēng)吐口水）。
順勢(shì)而上，將AI視為一種頭腦風(fēng)暴的工具，就像閃電劃破天空并以新奇而狂野的方式照亮事物一樣，人工智能可以迅速生成與眾不同的視角。有時(shí)候它們的創(chuàng)作可能會(huì)很糟糕（就如閃電擊中一棵樹，將其點(diǎn)燃，然后倒塌在附近的房屋上），有時(shí)候則生產(chǎn)的結(jié)果令人難以置信，就像閃電在空氣中釋放出氮?dú)?，為大地提供了養(yǎng)分，促進(jìn)新的生長(zhǎng)。換句話說(shuō)，人工智能不會(huì)消失，所以我們不妨利用這個(gè)工具來(lái)增強(qiáng)我們已經(jīng)擅長(zhǎng)工作，為我們的創(chuàng)造思維過(guò)程提供更高效的幫助。 最近我在 LinkedIn 上偶然看到了這個(gè)（未署名）的引述，我非常喜歡，所以想與您分享：「不要擔(dān)心人工智能會(huì)搶走你的工作。要用人工智能取代平面設(shè)計(jì)師，客戶需要準(zhǔn)確地描述他們想要什么。所以，我們是安全的?！?我們看到的另一個(gè)即將成為潮流的工具，可以說(shuō)是當(dāng)下的熱門工具，就是膨脹。不，我指的不是經(jīng)濟(jì)上的膨脹，也不是指你需要二次抵押貸款來(lái)支付食品雜貨費(fèi)用的那種膨脹。我說(shuō)的是設(shè)計(jì)師可以通過(guò)這種效果將頁(yè)面上的元素「膨脹并凸顯」，就像山姆·史密斯在今年的英國(guó)音樂獎(jiǎng)的紅毯上身穿一套引人注目的黑色乳膠套裝一樣。單獨(dú)來(lái)看，這種（可能發(fā)出吱吱聲的）氣球式裝束也許沒有太多意義，但是了解設(shè)計(jì)趨勢(shì)的背景卻非常重要。我們預(yù)計(jì)設(shè)計(jì)師們會(huì)過(guò)度使用這種3D工具，直到它逐漸轉(zhuǎn)向更為成熟和深思熟慮的能力，而不僅僅是一種花招。 將我們每年收到的所有標(biāo)志清晰解讀并整理成這份報(bào)告并不是一項(xiàng)容易的工作?？偣渤^(guò)30,000個(gè)標(biāo)志，對(duì)我和一群杰出的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這就像是世界上最大規(guī)模的配對(duì)游戲。最初，我們歸納出大約60-70個(gè)組別，然后將它們進(jìn)一步劃分為具有最大影響力的15個(gè)類別。
這份趨勢(shì)報(bào)告回顧過(guò)去，以推動(dòng)我們向前發(fā)展，提供了無(wú)價(jià)的見解，這些見解是通過(guò)無(wú)數(shù)小時(shí)跟蹤設(shè)計(jì)趨勢(shì)的軌跡而得出的。我不在這里告訴您哪些趨勢(shì)是我最喜歡的（雖然有一些非常出色的），而是要呈現(xiàn)「是什么」，并篩選出混亂中的信息，以幫助解釋「為什么」。 在LOGOLOUNGE，我們對(duì)自己的工作非常了解。通過(guò)分析、直覺、良好的判斷力和20年的經(jīng)驗(yàn)，我們能夠抓住細(xì)微差別和突破方向，這些都可以幫助您推動(dòng)品牌設(shè)計(jì)的進(jìn)步。這份報(bào)告并不是告訴人們要采用類似風(fēng)格并盲目跟進(jìn)。相反，如果您愿意，您可以借鑒這些新興趨勢(shì)，，或者推動(dòng)它們邁向下一個(gè)階段。 而且請(qǐng)記住，時(shí)尚和趨勢(shì)并不是同一個(gè)概念。趨勢(shì)是指事物最可能發(fā)展的方向。而時(shí)尚相對(duì)更為短暫。著名設(shè)計(jì)師湯姆·蓋斯馬爾在與我分享時(shí)最恰如其分地說(shuō)道：「沒有什么比前沿更容易變得平庸?！?在2023年的報(bào)告中，我們看到了各種圓形形狀成為主角，它們都很熟悉，但又有著自己的獨(dú)特之處。文字標(biāo)志繼續(xù)保持它們的吸引力，特別是當(dāng)它們所代表的產(chǎn)品已經(jīng)是品牌的視覺領(lǐng)袖時(shí)。我們已經(jīng)看到很多解決方案從微不足道的無(wú)襯線字體中反彈，現(xiàn)在它們更趨向于迷幻、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、復(fù)古或不拘一格的風(fēng)格（這簡(jiǎn)直就是一片混亂。）NeoStencil、Stretcher、Foreshort和NameFills都是今年的標(biāo)志趨勢(shì)，它們將文字提升為超越文本的記憶符號(hào)。 去年我們看到了大量的粉色，而今年的綠色（任何色調(diào)）和藍(lán)色（特定的藍(lán)色調(diào)）又讓我們欲罷不能。當(dāng)然，人眼可見的每種顏色在某個(gè)時(shí)刻都已經(jīng)被利用過(guò)了，我們必須超越現(xiàn)有的調(diào)色板。因此，我們看到了二色箔片進(jìn)入舞臺(tái)，閃爍著引人注目的可能性。 符號(hào)（特別是笑臉、城堡、蘑菇、過(guò)多的眼睛和旗幟）無(wú)處不在，但我們必須記住，符號(hào)的力量取決于它們誕生的背景。例如，對(duì)云的更東方的視覺詮釋融入了風(fēng)，并且它們向西移動(dòng)，而西方的云則變體更加靜態(tài)。今年的趨勢(shì)將我們帶向了有形和無(wú)形的方向。野花邀請(qǐng)我們停下來(lái)聞玫瑰的香味，聲波讓我們停下來(lái)仔細(xì)聆聽，而漸變效果改變了我們對(duì)現(xiàn)實(shí)的感知，讓我們的眼睛受到考驗(yàn)。 在你深入了解這些趨勢(shì)之前，請(qǐng)記住，我只是通過(guò)對(duì)提交的30,000多個(gè)標(biāo)志進(jìn)行徹底分析（還有國(guó)際上每個(gè)重要品牌的更新和重塑）后呈現(xiàn)的報(bào)告。因此你要了解的是，就像任何氣象學(xué)家會(huì)告訴你的那樣，他們不能保證天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確性。同樣，我們也無(wú)法總是預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)師將向哪個(gè)趨勢(shì)方向發(fā)展，這就是這份報(bào)告能讓我們保持警惕并感到有趣的原因所在。