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周杰倫新歌破數(shù)字音樂銷售記錄
日前，周杰倫時隔一年終于再發(fā)新歌，歌曲《說好不哭》在騰訊音樂娛樂（TME）（下稱騰訊音樂）旗下三大音樂平臺QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂同步上線，上線25分鐘歌曲銷量即超過200萬，截至目前，歌曲銷量已突破900萬，銷售額近3000萬元，創(chuàng)下騰訊音樂數(shù)字音樂歷史最高銷售額。騰訊音樂的美股價也因此連漲。
周杰倫此次發(fā)行新歌話題熱度經久不息，一方面是粉絲情懷的狂歡，另一方面是受到此前與蔡徐坤微博超級話題流量之爭的影響，但對于音樂平臺而言，同周杰倫這樣的全民歌手簽約都是雙贏之事。騰訊音樂無疑是此次新歌發(fā)行背后的最大贏家，一是平臺在短時間內收獲了巨大的關注和流量，二是銷售數(shù)字專輯的商業(yè)模式也得到一次成功印證。值得一提的是，周杰倫也是國內第一個與音樂流媒體攜手、嘗試發(fā)行數(shù)字專輯的歌手，早在2014年，其就發(fā)行了第一張數(shù)字專輯《哎呦，不錯哦》。但也有音樂行業(yè)資深從業(yè)者指出，此次事件并不能說明數(shù)字音樂的風口已經到來，這種現(xiàn)象級事件是不可復制的，只會發(fā)生于周杰倫、五月天、陳奕迅等少數(shù)歌手身上，且時機非常重要。
點評
周杰倫此次的數(shù)字音樂銷售事件，是其自身流量、營銷手段與話題時機相互作用的結果，數(shù)字音樂的商業(yè)模式并不能被輕易斷定已行之有效，一方面，緊隨周杰倫新歌發(fā)布的林俊杰數(shù)字專輯，遠沒有達到這種銷售量級；另一方面，對于騰訊音樂而言，數(shù)字音樂銷售收入在其總營收中的占比仍有待提高，騰訊音樂盈利仍主要是依靠其在線音樂訂閱付費和社交娛樂業(yè)務兩大板塊驅動。此次事件同樣離不開騰訊音樂對于歌曲版權的主動作為，在版權之外，增值服務或成為音樂平臺的轉型要點。