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周杰倫新歌破數(shù)字音樂銷售記錄
添加時(shí)間：2019 / 09 / 29 11: 12: 55 來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 瀏覽：692
日前，周杰倫時(shí)隔一年終于再發(fā)新歌，歌曲《說好不哭》在騰訊音樂娛樂（TME）（下稱騰訊音樂）旗下三大音樂平臺(tái)QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂同步上線，上線25分鐘歌曲銷量即超過200萬，截至目前，歌曲銷量已突破900萬，銷售額近3000萬元，創(chuàng)下騰訊音樂數(shù)字音樂歷史最高銷售額。騰訊音樂的美股價(jià)也因此連漲。
周杰倫此次發(fā)行新歌話題熱度經(jīng)久不息，一方面是粉絲情懷的狂歡，另一方面是受到此前與蔡徐坤微博超級(jí)話題流量之爭(zhēng)的影響，但對(duì)于音樂平臺(tái)而言，同周杰倫這樣的全民歌手簽約都是雙贏之事。騰訊音樂無疑是此次新歌發(fā)行背后的最大贏家，一是平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)收獲了巨大的關(guān)注和流量，二是銷售數(shù)字專輯的商業(yè)模式也得到一次成功印證。值得一提的是，周杰倫也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)與音樂流媒體攜手、嘗試發(fā)行數(shù)字專輯的歌手，早在2014年，其就發(fā)行了第一張數(shù)字專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》。但也有音樂行業(yè)資深從業(yè)者指出，此次事件并不能說明數(shù)字音樂的風(fēng)口已經(jīng)到來，這種現(xiàn)象級(jí)事件是不可復(fù)制的，只會(huì)發(fā)生于周杰倫、五月天、陳奕迅等少數(shù)歌手身上，且時(shí)機(jī)非常重要。
點(diǎn)評(píng)
周杰倫此次的數(shù)字音樂銷售事件，是其自身流量、營(yíng)銷手段與話題時(shí)機(jī)相互作用的結(jié)果，數(shù)字音樂的商業(yè)模式并不能被輕易斷定已行之有效，一方面，緊隨周杰倫新歌發(fā)布的林俊杰數(shù)字專輯，遠(yuǎn)沒有達(dá)到這種銷售量級(jí)；另一方面，對(duì)于騰訊音樂而言，數(shù)字音樂銷售收入在其總營(yíng)收中的占比仍有待提高，騰訊音樂盈利仍主要是依靠其在線音樂訂閱付費(fèi)和社交娛樂業(yè)務(wù)兩大板塊驅(qū)動(dòng)。此次事件同樣離不開騰訊音樂對(duì)于歌曲版權(quán)的主動(dòng)作為，在版權(quán)之外，增值服務(wù)或成為音樂平臺(tái)的轉(zhuǎn)型要點(diǎn)。